Meta或将进军在线课程市场，挑战行业格局

科技巨头Meta，此前以Facebook之名广为人知，似乎正在寻求一种方式，允许用户提供视频课程。

自至少去年以来，Meta一直在试验Facebook Classes，这是一个旨在通过其平台使在线教学更顺畅的计划。一位顾问最近注意到该公司在英国版平台上的功能公告，并在Twitter上分享了一张截图。

新功能！Facebook Classes for Events。“Classes”是一种新的活动类型，可以在Facebook上创建新的在线活动时选择。它旨在使在Facebook上指导和发现课程更容易 pic.twitter.com/L0BvBuTXkM— Matt Navarra (@MattNavarra) 2021年1月21日

新功能！Facebook Classes for Events。“Classes”是一种新的活动类型，可以在Facebook上创建新的在线活动时选择。它旨在使在Facebook上指导和发现课程更容易 pic.twitter.com/L0BvBuTXkM

该服务是该公司付费直播活动功能的一个延伸。 遵守Meta的货币化政策的用户可以提供付费直播活动，从而使他们可以提供烹饪课程或筹款活动等内容。

该公司没有回应有关该计划的问题。但最近的报道推测，该公司可能会“引导一个在线课程生态系统”。

据报道，该计划在英国是活跃的，但最新的试验正在寻求将其扩展到加拿大和美国。 目前已结束的试运行包括一个“讲师社区”，他们将通过Messenger和Classes功能直播课程，收费300美元和其他小额奖励。“Facebook Classes讲师”小组显示，大约有3100人注册试用该计划。

目前，Meta没有从直播活动中抽取分成。Meta表示，到2023年，它不会对通过付费活动进行的交易收取费用，以帮助小型企业从疫情中复苏。

如果你有兴趣学习编码：我正在创建一个Facebook群组，我和其他人将在其中教授免费课程——足以让你开始收费，这样你就可以获得报酬来学习剩下的内容。完全免费。https://t.co/Cej04hTkwS— Austen Allred (@Austen) 2022年5月26日

如果你有兴趣学习编码：我正在创建一个Facebook群组，我和其他人将在其中教授免费课程——足以让你开始收费，这样你就可以获得报酬来学习剩下的内容。完全免费。https://t.co/Cej04hTkwS

此举将使Meta进入专家们所描述的一个高度分散且竞争激烈的市场。

Facebook Classes已被比作Udemy，这是一个在线课程平台，在疫情期间筹集了数亿美元，其理念是任何人都可以教授视频课程。然而，Meta的产品似乎更多地与现场活动相关联。

专家表示，这使Meta与提供大规模在线开放课程（MOOCs）的公司处于不同的领域——MOOCs倾向于更侧重于技能提升，并提供旨在促进职业发展的证书。 那个MOOC领域包括在线学习平台和教育科技“独角兽”Coursera，该公司去年上市，以及edX，该公司去年被营利性公司2U收购时失去了其非营利性地位。 Coursera已经提供了来自企业（包括Meta）的课程，这是其帮助大学遏制连续两年入学人数下降的战略的一部分。

一些推测认为，Meta的学习产品可能会给谷歌课堂和微软团队等其他科技巨头带来最大的麻烦。

无论如何，Meta可能进入市场都印证了人们对大型科技公司在教育科技行业中长期存在的担忧。

东北大学高等教育和人才战略中心执行主任Sean Gallagher表示，一直存在一种担忧，即科技巨头会介入并扰乱教育专家。 例如，在Blackboard学习管理系统开发的早期，有人推测像IBM或微软这样的公司会收购一家公司并吞噬LMS的市场。

目前，教育科技市场对新进入者来说可能没有那么有吸引力。

该市场在最近几个月有所萎缩，即使是一年前表现出色的公司也受到了打击。 例如，Udemy的股票下跌了。 因此，Meta不会跳进一个蓬勃发展的市场。

Gallagher不相信Meta会很快进入教育领域。即使他们这样做，他们也可能不一定在这个领域取得成功，即使他们规模很大并且拥有大量资金。

Gallagher说，他们已经进入其他市场来扰乱它们，但最终却未能实现。例如，该公司大约在2010年尝试了“Facebook Deals”，试图扰乱折扣公司Groupon。它还试图进入招聘领域，与Indeed和LinkedIn等公司竞争，但收效甚微。

然而，Meta拥有的一个关键优势在于广告，它已经是一个控制着自己广告网络的巨头，Gallagher说。他补充说，对于在教育领域扩展和发展业务而言，营销至关重要。